น้ำอัดลมแสนหรรษา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์หัวใจไทย
โฆษณาไทยในสมัยก่อน

สิ่งที่อยู่ด้านบนคือโฆษณาในไทยสมัยก่อน
ขออนุญาตอ่านออกเสียง
"เป๊ปซี่ โกล่า เชื่อได้ค่ะใน คุณภาพ-ปริมาณ"
"เบียร์นี้ทำขึ้นในพระนคร ไม่มียาเคมิกัล เจือปนเช่นกับเบียร์ที่ส่งข้ามทะเล"
มันช่างน่ารัก ซื่อตรง เจาะประเด็น ตอบทุกข้อสงสัยเกี่ยวกับสินค้าเหลือเกิน ข้าพเจ้าได้แต่อิจฉาผู้บริโภคในสมัยก่อนที่ไม่มีข้อกังวลเวลาเลือกซื้อ สินค้า เพราะโฆษณาต่างก็อธิบายตัวสินค้าของมันเองว่าทำไมมันดีกว่าเจ้าอื่น ดีกว่ายังไง ใช้งานเป็นอย่างไร ถ้าซื้อเบียร์ก็ต้องเบียร์ในพระนครเท่านั้น จะได้ไม่มีเคมิกัล น้ำอัดลมก็ต้องเป็ปซี่ โกล่า เพราะจะคุ้มค่า ได้ของคุณภาพดี ปริมาณเยอะ
ไม่มีข้อความอะไรในโฆษณาสมัยก่อน ที่ไม่เกี่ยวกับสินค้า
แต่ผู้บริโภคสมัยนี้จะไม่ได้รับความสะดวกสบายในการเลือกสินค้าแบบในสมัยก่อนอีกต่อไป เพราะโฆษณาน้ำอัดลม เลิกพูดเรื่องคุณภาพและปริมาณของน้ำ แต่ไปพูดเรื่องความสนุกสนาน ความหรรษาครื้นเครงสดใสของมวลมนุษยชาติ โฆษณาเบียร์ก็ไม่ยอมบอกว่าใช้เคมิกัลหรือไม่ เอาแต่เล่าว่าครอบครัวนึงมีลูกชายสามคน แต่ละคนมีสไตล์การใช้ชีวิตต่างกัน แต่อยู่ร่วมกันได้ ฯลฯ ซึ่งคนซื้อเบียร์ก็คงไม่อยากรู้ว่าครอบครัวใครมีลูกชายเป็นยังไง
ความคิดอะไรที่เปลี่ยนโฆษณาที่บอกเล่าการใช้สอย ประโยชน์ของสินค้า ให้กลายเป็นโฆษณาที่เต็มไปด้วยข้อความที่ไม่เกี่ยวอะไรเลยสินค้า

หลายสำนักยกย่องให้เอ็ดเวิร์ด เบอร์เน่ย์ (Edward Bernays) เป็นบิดาแห่งเรื่องนี้
เบอร์เน่ย์ มีลุงเป็นนักจิตวิเคราะห์ชื่อดังในยุโรป ชื่อว่าซิดมันต์ ฟรอยด์ เชื้อสายความคิดทางจิตวิทยาของเบอร์เน่ย์จึงแรงไม่แพ้ลุง แต่เนื่องจากครอบครัวของเบอร์เนย์ย้ายมาอยู่อเมริกาตั้งแต่เด็ก เขาจึงใช้ประโยชน์จากจิตวิเคราะห์ในแบบอเมริกัน
ช่วงปี 1920 เบอร์เน่ย์ทำงานให้กับบริษัทบุหรี่แห่งหนึ่ง เขากำลังหาทางสลายความคิดเรื่องผู้หญิงห้ามสูบบุหรี่ให้สูญหายไป เขาส่งผู้หญิงกลุ่มหนึ่งร่วมเดินพาเหรดประจำปีของกรุงนิวยอร์ค บอกกับนักข่าวว่าผู้หญิงกลุ่มนี้จะจุดคบเพลิงแห่งเสรีภาพแบบเดียวกับเทพีเสรีภาพ แล้วทันใดผู้หญิงกลุ่มนั้นก็หยิบบุหรี่ขึ้นมาสูบต่อหน้าสาธารณชนและช่างภาพสำนักข่าวหลายสำนัก
เหตุผลเบื้องหลังแผนการนี้คืออะไร? เบอร์เน่ย์ก็อธิบายโดยพึ่งความคิดของคุณลุงซิดมันต์ ฟรอยด์ว่า บุหรี่เป็นสัญลักษณ์ขององคชาติ ผู้หญิงเป็นเพศที่ขาดองคชาติโดยกำเนิด การสูบบุหรี่จึงเป็นการทดแทนความขาดนั้น ทำให้ผู้หญิงรู้สึกสมบูรณ์ พร้อมที่จะเป็นเอกเทศจากผู้ชายได้
ไม่น่าเชื่อว่าคำอธิบายบ้าๆ นี้ ท้ายที่สุดก็สามารถอธิบายปรากฎการณ์การยอมรับผู้หญิงสูบบุหรี่ในอเมริกาได้อย่างทาบสนิทครบถ้วน
เบอร์เน่ย์เชื่อว่ามนุษย์มีจิตใต้สำนึกที่ไร้เหตุผลเป็นทุนเดิม พฤติกรรมหมู่ของมนุษย์จึงไม่มีเหตุผล สามารถคล้อยตามได้ตามคำโฆษณาชวนเชื่อที่มุ่งสนองความต้องการของจิตใต้สำนึก เขาไปไกลถึงขั้นว่า ความคิดเห็นของมวลชนสามารถตัดต่อ ดัดแปลงได้ (engineering consent) ผลงานชั้นเลิศนี้ทำให้เบอร์เน่ย์ได้รับการยกย่องว่าเป็นบิดาแห่งการ ประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ ความสำเร็จที่เกิดขึ้นไม่ได้ถ้าไม่มีทฤษฎีจิตวิเคราะห์ของท่านลุงของเขา
ดังนั้น อย่าแปลกใจไปที่โฆษณาสินค้า ไม่ยอมพูดถึงคุณภาพการใช้งานของสินค้า เพราะเขารู้ว่าทุกคนต้องการความหรรษาปราศจากความกังวล ทุกคนต้องการมีตัวตนที่ชัดเจนสมบูรณ์แบบในสังคม มากกว่าบริโภคสินค้าเพื่อใช้สอยไปวันๆ
หมายเหตุ
- ที่มาของภาพจาก http://www.matichon.co.th/news_detail.php?newsid=1266742535&catid=02
- สารคดีคุณภาพเกี่ยวกับเอ็ดเวิร์ด เบอร์เน่ย์ The Century of the Self ภาคแรก (รวมถึงภาคอื่นๆ) กำกับโดย Adam Curtis รับชมและดาวน์โหลดฟรีได้ที่นี่ [ลิงค์]
- Tags: Public Relation, Edward Bernays





Comments
#5962
Comment by
cheapchanel |
Thu, 2011-09-08 16:26
gucci bags online outlet Gucci Sale replica miu miu purses gucci watches sale Cheap Wholesale Handbags Hermes Outlet raymond weil watches for sale Designer Bags UK lv replica purses cheap gucci bags Cheap LV Handbags Discount Gucci Watches burberry watches online cheap gucci sale cheap dior jewellery replica Replica Hermes Handbags gucci watches online how much are chanel bags replica watches for men cheap ladies watches discount oris watches new chanel bags replica tag watches swiss watches replica oris watches Hermes Scarf Sale gucci luggage outlet chanel bag online Discount Designer Bags good cheap watches wholesale jewerly chanel Wholesale Cheap Handbags burberry clothes outlet replica handbags free shipping cheap Alain Silberstein Watches Discounted Designer Handbags burberry handbags replica Louis Vuitton Online louis vuitton replica online quilted chanel bag cheap louis vuitton purses Chanel Shop Online gucci replica suitcase cost of chanel bags chanel replica earrings Replica Hermes Birkin Bags lv bags sale cheap pocket watch louis vuitton online Discount Gucci Shoes gucci bags online store cheap oris watches Discount Gucci Watches price of chanel bags cheap louis vuitton socks cheap watch wholesale louis vuitton luggage chanel bag prices cheap omega jewellery cheap g shock watches replica lv bags Hermes Kelly guess watches online Discount Designer Bags gucci bags cheap cute cheap watches cheap gucci scarf cheap hermes outlet replica louis vuitton ties Cheap Louis Vuitton Handbags discount Hermes jewellery Designer Wholesale Handbags gucci replica keyring Chanel Bags For Sale cheap tissot watches uk Chanel Classic Flap Bag discount gucci bags Designer Handbags Canada replica gucci watch d&g watches replica watches patek philippe Replica Chanel Bags replica givenchy wallets Replica Chanel Handbags sale gucci wallets cheap chronograph watches discount patek philippe watches Vintage Chanel Bags cheap gucci suitcase Designer Handbags Outlet Swiss Replica Omega Watches Cheap Designer Handbags Uk replica chanel flap bag Gucci Replica discount louis vuitton scarf Cheap Chanel replica louis vuitton rings Cheap Gucci Shoes replica chanel necklace fake gucci
#4435
Comment by
ghd pink |
Sat, 2010-09-04 02:52
#3249
Comment by
alwaritsila |
Fri, 2010-03-05 09:41
#3956
Comment by
qishaya |
Wed, 2010-05-26 15:26