เราลองมาดูแนวคิดของผู้ที่คลุกคลีอยู่กับสื่อออนไลน์มาตลอดกัน ว่าคนทำหนังที่ต้องการจะโดดเข้ามามีส่วนร่วมในวงการสื่อออนไลน์ควรทำเช่นไร
 

           ในปัจจุบันนั้น ระบบการรับชมวิดีโอออนไลน์ (Web Video หรือ Web Films) กำลังเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับนักสร้างหนังในปัจจุบัน เนื่องจากไม่ต้องลงทุนอะไรมาก อีกทั้งยังเป็นพื้นที่ให้เราได้ทดลองกลวิธีใหม่ๆ และสามารถทดลองทำอะไรแปลกๆ จากไอเดียของคุณเองได้อย่างไม่จำกัด ไม่ว่าจะเป็นเทคนิคในการถ่ายทำหรือการเล่าเรื่องด้วยกลวิธีแปลกๆ รวมไปถึงการเผยแพร่และการสร้างเครือข่ายของกลุ่มผู้ชมที่ชื่นชอบและติดตามผลงานของคุณขึ้นมาเอง ซึ่งจะส่งผลที่ดีมายังงานของคุณในโลกแห่งความเป็นจริงด้วย

          แม้ว่าจะยังไม่มีสูตรตายตัว แต่นี่ก็คือ 6 วิธีที่ Heather Menicucci โปรดิวเซอร์ของโครงการ Howcast’s Emerging Filmmakers Program ที่เชิญชวนให้บุคคลทั่วไปที่สนใจการทำหนัง ได้หยิบเอาวัตถุดิบที่ทางโครงการเตรียมไว้ให้ (จำพวกหัวข้อเรื่องที่สนใจ บทภาพยนตร์ ฯลฯ ในเว็บไซต์ไปถ่ายทำ ซึ่งหากผลงานออกมาดี ทางโครงการก็จะนำไปฉายเผยแพร่ต่อไป) ซึ่งเธอก็จัดเป็นนักปั้นดาวของนักสร้างสื่อเชิง ‘ทดลอง’ กันเลยทีเดียว และเราก็เห็นว่าแนวคิดของเธอนั้นน่าสนใจสำหรับชาวฟิ้วทุกคน เลยจะขอนำมาเสนอให้ชมกัน

1. จงแหกกฎซะ!

           ไม่ว่าใครต่างก็น่าจะเคยได้ยินคำว่า ‘กฏทองคำ’ ของการทำวีดีโอบนเว็บไซต์ อาทิเช่น พยายามทำคลิปที่เผยแพร่บนอินเทอร์เน็ตให้สั้นเข้าไว้ โดยอ้างถึงบทความและสถิติ ที่สำรวจกันมาว่าผู้ชมมักจะนิยมการรับชมอะไรสั้นๆ บนอินเทอร์เน็ตมากกว่าอะไรยาวๆ แถมยังเสนอให้ทำคลิปวิดีโอความยาวประมาณ 5 นาทีหรือน้อยกว่านั้นจะเหมาะที่สุด แต่แท้ที่จริงแล้ว บริการรับชมวิดีโอบนเว็บที่ได้รับความนิยมอย่าง Snagfilms, Netflix, Hulu หรือ YouTube’s rental program ต่างก็เป็นบริการที่มีแต่อะไร ‘ยาวๆ’ ให้ดูทั้งนั้น ซึ่งนี่เป็นข้อพิสูจน์ว่า ผู้ชมในอินเทอร์เน็ตนั้นต้องการประสบการณ์การรับชมใหม่ๆ โดยไม่สนใจว่ามันจะสั้นหรือมันจะยาวก็ตาม

           อย่างไรก็ดี สำหรับนักทำหนังออนไลน์มือใหม่ก็น่าจะเริ่มจากการทำคลิปวิดีโออะไรที่สั้นๆ ก่อน เพื่อเป็นการชักชวนและยั่วให้ผู้ชมเข้ามาคลิกดูคลิปของคุณได้ง่ายขึ้น จากนั้นจึงให้สัญญากับพวกเขาว่าจะมีผลงานชิ้นต่อไปให้เห็นกันด้วย ทีนี้เราก็จะค่อยๆ เพิ่มความยาวของหนังบนเว็บของเราขึ้นไปได้ ทริคอยู่ที่การพยายามสร้างสรรค์ผลงานที่แหวกแนวและทดลองอัพโหลดขึ้นบนเว็บหลายๆ คลิป เพื่อทดลองดูว่าไอเดียของไหนที่ได้รับผลตอบรับที่ดีที่สุด

2. ทำในสิ่งที่คุณอยากทำ ในงบประมาณที่คุณทำไหว

           หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการทำหนังบนเว็บก็คือมันไม่มี ‘Gatekeeper’ หรือผู้ที่คอยควบคุมช่องทางการสื่อสาร ที่จะคอยกลั่นกรองเนื้อหาทุกอย่างให้อยู่ในกรอบและมีคุณภาพพอที่จะเผยแพร่ (โดยเฉพาะวิทยุและโทรทัศน์) ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นนักสร้างหนังในระดับมือสมัครเล่น หรือระดับมืออาชีพก็สามารถเผยแพร่หนังของตนได้โดยที่ไม่ถูกปิดกั้นใดๆ ดังนั้นตั้งใจทำผลงานของคุณในระดับโปรดักชั่นที่คุณพอจะทำไหว ในเวลาว่างที่คุณมี ในขณะที่ยังดำรงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ในตัวตนของคุณออกมาเถอะ!

           จุดสำคัญก็คือ คุณไม่จำเป็นต้องมีกล้องราคาแพงระยับหรือทีมงานใหญ่โตอะไร คุณอาจจะทำวิดีโอที่มีแค่ตัวคุณแสดงคนเดียวหรือเพื่อนคุณอีกคน แล้วลงทุนซื้อกล้อง HD ที่เดี๋ยวนี้ราคาไม่แพงมาก รวมถึงโปรแกรมตัดต่อเสียหน่อย (หรือหาโปรแกรมตัดต่อที่เป็น Open Source) ระหว่างถ่ายทำก็ระวังเรื่องการจัดแสง ใช้ขาตั้งกล้องในการถ่ายทำ เท่านี้ก็สามารถสร้างผลงานที่มีคุณภาพพอรับได้ในงบประมาณที่ไม่บานปลายแล้ว

           แต่อย่างไรก็ดีมีจุดที่ควรระวังเป็นพิเศษ คือเรื่องการบันทึกเสียง กล้อง HD ที่ราคาไม่สูงนักจะบันทึกเสียงได้ไม่ค่อยดีเท่าไหร่ คุณมีทางเลือกก็คือการใช้ไมโครโฟน หรือไม่ก็ถ่ายทำในสถานที่ๆ เงียบสงบ หลีกเลี่ยงการอัดเสียงในพื้นที่ๆ มีเสียงรบกวนมากจนเกิน คุณจำเป็นต้องใส่ใจเรื่องคุณภาพเสียงอย่างมาก เพราะว่าคุณภาพเสียงที่ไม่สู้ดีนักไม่ใช่แค่ทำให้คนดูรำคาญใจเท่านั้น แต่มันยังเป็นการบ่งบอกว่านี่เป็นวิดีโอของมือสมัครเล่นอีกด้วย

3. คำนึงเรื่องคุณภาพของการแปลงไฟล์หนัง

           พยายามปรับแต่งเพิ่มประสิทธิภาพการ Export ไฟล์วิดีโอของคุณให้ดี การอัพโหลดวิดีโอขึ้นเว็บนั้นไม่ใช่แค่กำหนด Export size เดียวใช้ได้หมดทุกเว็บ เพราะในแต่ละเว็บต่างก็รองรับไฟล์วีดีโอที่มีความละเอียดไม่เท่ากัน จึงควรปรับแต่งการตั้งค่า Export ในทุกหัวข้อตั้งแต่การเลือก Codec, การกำหนด Frame size และอัตรา Data Rate โดยปรับแต่งให้เหมาะสมกับแต่ละเว็บที่คุณจะอัพโหลด ซึ่งคุณจะต้องศึกษาให้ละเอียดก่อนว่าในแต่ละไซต์นั้นกำหนดมาตราฐานเอาไว้ที่เท่าไหร่ รองรับขนาดไฟล์ได้ละเอียดมากแค่ไหน และทำการทดลองอัพโหลดเสียก่อนซัก 1-2 คลิป เพื่อหาค่าที่เหมาะสม (โดยมาตรฐานแล้วมักจะตั้งค่าวิดีโอเป็น H.264 บนไฟล์นามสกุล .MOV ที่ความละเอียด 640x360 แต่ก็ไม่เสมอไป เพราะบางเว็บก็รองรับมาตรฐานแบบ HD ที่ความละเอียดสูงกว่า)

           มีหนังดีๆ มากมายที่กลายเป็นหนังแย่ๆ เพียงเพราะว่าตั้งค่าการ Export ไฟล์ไม่ดี จงจำเอาไว้ว่าโปรแกรมตัดต่อที่เป็นเวอร์ชั่นเก่าหรือโปรแกรมที่เป็นฟรีแวร์ มักจะไม่ค่อยมีตัว Codec ที่รองรับการแปลงไฟล์วิดีโอที่หลากหลายเพียงพอ หรือไม่สามารถตั้งค่าได้ละเอียดเท่าใดนัก ดังนั้นอาจจะลองมองโปรแกรมพวก Final Cut Pro หรือ Adobe Premiere ที่มักจะบันเดิลโปรแกรมที่เอาไว้แปลงไฟล์วิดีโอคุณภาพสูงมาด้วย แต่ก็แลกมาด้วยต้นทุนค่าโปรแกรมที่แพงใช่ย่อย ดังนั้นเพื่อความประหยัด เราอาจจะลงทะเบียนในเว็บไซต์ของบริษัทผู้ผลิตโปรแกรมเหล่านี้เพื่อดาวน์โหลดเวอร์ชั่นชั่วคราว (Trail Version) ของโปรแกรมแพงๆ พวกนี้มาใช้ก่อนก็เป็นความคิดที่ดี

4. หมั่นอัพเดทอย่างสม่ำเสมอ

           ความถี่นั้นสำคัญและจำเป็นต่อการทำหนังบนออนไลน์เป็นอย่างยิ่ง ซึ่งความได้เปรียบของการทำงานคนเดียวก็คือ เราสามารถเริ่มการสร้างงานได้ด้วยตัวคุณเองทันทีที่เราอยากทำ ตั้งแต่สมัครเป็นสมาชิกบนเว็บไซต์อัพโหลดวีดีโอที่เลือกแล้ว เราก็จะเริ่มก่อร่างสร้างฐานของผู้ชมบนเว็บไซต์นั้น ซึ่งมันจะทำหน้าที่คอยแจ้งเตือนถึงผลงานใหม่ๆ ที่เราคอยอัพโหลดขึ้นไป ยิ่งมีเนื้อหาบน Channel มากเท่าไหร่ นั่นหมายความว่าคุณก็จะมีโอกาสในการดึงดูดคนดูได้มากขึ้นเท่านั้น ซึ่งผลที่สืบเนื่องมากก็คือ ผู้ชมบางคนอาจจะย้อนไปค้นดูงานเก่าๆ ของเราอีกด้วย

           นักทำหนังอาจจะลองดูตัวอย่างของบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างฐานผู้ชมบนเว็บไซต์ดูก็ได้ บล็อกเกอร์นั้นมักจะมีบทความชิ้นใหญ่ๆ เป็นแก่นหลักเพื่อรักษากลุ่มคนอ่านให้เข้ามาอ่านเรื่อยๆ แต่เมื่อบล็อกเกอร์คนนั้นตั้งใจจะชักจูงให้คนเข้ามาอ่านบล็อกของเขาอีกเยอะๆ พวกเขามักจะโพสบทความสั้นๆ ที่ไม่ยาวมากนักต่อเนื่องกันไป พอผู้อ่านเห็นว่าบล็อกนี้มีการเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา พวกเขาจะไม่ลังเลเลยที่จะ Subscribe เพื่อติดตามดูความเคลื่อนไหวของเราต่อไป

5. หาช่องทางที่มุ่งไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างชาญฉลาด

           การเผยแพร่ผลงานที่ถูกต้องนั้น ควรจะเริ่มจากการเลือกว่าจะเผยแพร่งานของคุณที่ไหนก่อน อย่าคาดหวังว่าผู้ชมจะเข้ามาชมผลงานของคุณ จนกว่าคุณจะค้นหาว่าคอมมิวนิตี้ไหน หรือกลุ่มผู้ชมบนเว็บไซต์ไหนที่เหมาะสมกับงานของคุณ แต่ให้คิดในแง่ดีไว้ก่อนว่า อย่างน้อยก็ต้องมีผู้ชมคนใดคนหนึ่งที่สนใจในงานของคุณแน่ๆ อยู่ที่ไหนสักแห่งบนโลกออนไลน์

           ถ้างานของคุณเป็นงานภาพยนตร์ ที่มีการเล่าเรื่องโดยมีการแบ่งออกเป็นตอนสั้นๆ หรือเป็นงานกึ่งทดลองเทคนิคการถ่ายทำใหม่ๆ คุณจะพบว่ากลุ่มผู้ชมเป้าหมายมักจะรวมตัวกันอยูตามเว็บไซต์ Vimeo, OpenFilm, Blip, หรือ Babelgum

           แต่ถ้างานวิดีโอของคุณเป็นประเภทคลิปล้อเลียน โชว์ตลกๆ หรือรายการวาไรตี้สนุกๆ ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กวัยรุ่นผู้ชายเป็นส่วนใหญ่ คุณควรจะพิจารณาเว็บไซต์พวก CollegeHumor, Funny or Die, หรือ Break แต่ต้องอย่าลืมว่าผู้ชมส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ตนั้นมักจะรวมตัวกันหนาแน่นที่สุดบน YouTube ดังนั้นจึงควรอัพโหลดขึ้นบนยูทูปเอาไว้ด้วยเพื่อหวังผลการเผยแพร่สูงสุดไม่ว่าคุณจะทำวิดีโอประเภทไหนก็ตาม

6. การโปรโมทตัวเองคือปัจจัยสำคัญ

           หนทางที่ง่ายดายและมีความเสี่ยงน้อยที่สุดในการโปรโมทผลงานวิดีโอบนเว็บของคุณ ก็คือการกรอกบรรยายข้อมูลงานของคุณให้ละเอียดที่สุด ไม่ว่าจะเป็นชื่อเรื่อง ข้อมูลจำเพาะของวิดีโอชิ้นนั้น การใส่คำค้น (Tag) ชื่อคลิปที่ดีและเข้าใจได้ง่ายนั้นจะสามารถจับใจคนดูได้ดีที่สุด อาจจะสละเวลาแต่งคำบรรยายงานของคุณเพิ่มอีกซัก 1-2 บรรทัดแต่อย่ายาวมากไป เพื่อเป็นข้อมูลเสริมให้กับคนดู และอย่ามองข้ามระบบคำค้น (Tag Word) เด็ดขาด เนื่องจากคำค้นพวกนี้จะเป็นประตูให้กับบรรดาเซิรซ์เอนจิ้น อย่างกูเกิลหรือ Bing เข้ามาเก็บข้อมูลเพื่อสร้างระบบการสืบค้นต่อไป ดังนั้น การกรอกคำค้นจะต้องคิดว่ามันเกี่ยวข้องกับงานของเราในทางไหนบ้างไม่ว่าจะในทางตรงหรือทางอ้อม

           ทุกวันนี้นักสร้างหนังจะต้องเล่นบทของนักสื่อสารการตลาดที่กระตือรือร้นด้วย แค่เพียงอัพโหลดขึ้นไปเฉยๆ แล้วหวังจะได้จำนวนผู้เข้าชมเป็นแสนนั้นเป็นไปไม่ได้ ดังนั้นแผนการตลาดผ่านการโปรโมทด้วยช่องทาง Social Network ที่แทบไม่ต้องอาศัยต้นทุน (ใช่แต่ความขยัน) อย่าง Twitter, Facebook, Ning หรือ ShootingPeople

           จงตระหนักว่า การสร้างชุมชนออนไลน์ขึ้นมานั้นจะต้องอาศัยการสร้างเนื้อหาใหม่ๆ อยู่เสมอ เราคนทำหนังอาจจะมีการเขียนบล็อกเพื่ออัพเดทสถานะของตัวเอง ความรู้สึกต่อผลงานชิ้นนั้น หรือมีข้อมูลเบื้องหลังให้คนดูได้ติดตาม เราอาจจะเล่นกับผู้ชมด้วยการจัดโหวตคลิปของเราที่คนดูชื่นชอบมากที่สุด อาจมีการจัดประกวดไอเดียใหม่ๆ ที่น่าสนใจจากคนดูให้เรามาทำเป็นหนัง ซึ่งนี่เป็นข้อดีจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่เราไม่ได้ดำรงตนอยู่ในฐานะของผู้สร้างเนื้อหาเพียงอย่างเดียว แต่เรายังสามารถแลกเปลี่ยนไอเดีย แชร์ทริกใหม่ๆในการถ่ายทำ หรือประกาศรวบรวมทีมงานที่สนใจมาร่วมงานสร้างและงานโปรโมทได้ จงจำไว้ว่ามันต้องอาศัยเวลาซักหน่อยในการก่อร่างสร้างกลุ่มเครือข่ายผุ้ชมกับงานของคุณ แต่มันก็คุ้มค่า

ข้อสรุป

          งานโปรดักชั่นแบบดิจิตอลอย่างเว็บวิดีโอนั้น ได้มอบอำนาจให้นักสร้างภาพยนตร์ได้ควบคุมการสร้างสรรค์ผลงานด้วยตนเองตั้งแต่ต้นจนจบ ในมุมมองของการสร้างสรรค์ผลงานนั้น เว็บวิดีโอเป็นพื้นที่ๆ ให้เราได้ฝึกฝีมือในการทำงาน เป็นแหล่งรวมไอเดียที่สดใหม่จากชุมชนออนไลน์ที่ใหญ่โต และเป็นที่ๆ เราจะได้รับรู้เสียงตอบรับของผู้ชมที่หลากหลายเมื่อเขาได้ชมงานของเราจริงๆ (ซึ่งสื่ออื่นไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายขนาดนี้) ที่นี่ไม่มีกฏเกณฑ์ใดๆ มีเพียงแต่โอกาสมากมายที่เราจะได้ฝึกหัดและทดลองการสร้างงานศิลปะของเราต่อไป

ที่มา
Mashable